MDO视角下的米兰60周年展

MDO创办人杨振峰

室内设计咨询顾问/办公家具设计顾问

MDO办公家具企业可持续发展论坛召集人

设界∣MDO我的空间主张设计师论坛策划人

深圳市美信设计顾问有限公司总经理

由于防疫要求，中国本土的观众不能亲临米兰参观60周年展览，这是一件非常遗憾的事情。毕竟这是沉寂了3年之后米兰展的一次迸发式地绽放。小O当然也属于这遗憾大军的一员。

然而，展会并没有因为中国观众的缺席而逊色，今年的展会的数据创造了超出大家预期的新高。第60届米兰国际家具展以“与自然共生”作为主题，以品质、创新、美，以及可持续性作为四大关键词，在近200,000平方米的展览空间办展。此次展会参展人数超过262,000，到场人数超出预期，本届展会参展品牌2,175个，其中27%来自国外（意大利外），新增600位新锐设计师。在参观人数方面，6天时间里，来自173个国家的观众，超过262，608人。其中超过一半是本行业的运营商与买家（61%来自国外）。此外，超过3,500名来自世界各地的记者参加了本届展会。在 2019 年参观人数超过 42,000 人次，中国和俄罗斯游客几乎遗憾缺席。

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Design with Nature, ph. Marco Mazzoni

由于处于复杂的时刻，为了通知和报名参与，米兰国际家具展的国际社交平台互动计划涵盖了所有方式：网站、时事通讯、应用程序、推送和社交网络（Instagram、Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterest、YouTube），以上这些还不包括使用Tik Tok、WECHAT等其他的非国际主流APP应用，在现场被各个国家居家看展的人员所使用的次数，那也是一个无法评估的天文数字。数字平台在活动期间取得的成果，来自于米兰国际家具展开展前几周开始的推广计划的支持，和预定了内容的每日计划的支持，事实证明，效果是非常好的。在社交媒体方面，有 1350 万个账号访问，社区使用官方标签（#salonedelmobile2022 和#salonedelmobile60th）生成了超过 50,000 个内容、600,000 次视频观看、120,000 次内容互动和 2500 万次展示。

仅在展会结束前的一周，该网站的页面浏览量就达到了 480 万次，平均每天有 10 万用户（69.2% 来自意大利，30.8% 来自其他家国），在平台上注册的新用户增加了 42%。

米兰国际家具展应用程序的下载量比 9 月发布时翻了一番，平均有 40,000 次使用于配对服务的扫描，用于直接连接在米兰国际展览中心的公司和专业人士。

最后，播客循环播放设计之声——Salone del Mobile 在活动期间每天直播，在亚马逊音乐的艺术类别中排名第三，而第二季的深入分析计划将在接下来的几周内进行。

展会60周年的传播很有年代感，小O特地搜集了6张海报给大家欣赏，官方传播其实是动态的，更加有趣味性。

这个海报描绘了60年代：女人、猫、座椅、灯饰、光影和图像，透露出意式奢华生活方式与城市建筑设计的融洽共存。

画报讲述了70年代：公路电车的行进也暗示着跃然生辉的城市进程，人们跳上车，随时代向前。

画报关注了80年代：通过空间与人的视角，引申到外围环境中的城市轮廓，那是时尚与设计中摇摆不定的米兰。

画报深究了90年代：那是斯卡拉剧院，台上的舞者飞旋，光束追逐间，她幻化成天鹅，跳脱出舞台的局限，又仿佛寓意打破与开拓。（动图中有个白衣舞者最后化身为白天鹅）

画报回顾了21世纪首个十年：致敬米兰国际展览中心的新Fiera Milan空间，未来主义风格下，全玻璃与钢结构，外观与功能融合，也是Massimiliano Fuksas设计时的一条公理。

最后一张海报迎接未来，同时也关注了可持续发展的概念，这也是第60届米兰展最内核的主题。

今年，展会在组织和管理层面上关注可持续发展，并在研究中提出有价值和具体可行的解决方案——由Design with Nature、卫星展（SaloneSatellite）和众多参展商共同呈现，使米兰国际家具展成为一个国际舞台，展示能够保护环境、改善住房和确保最有效地利用资源的商业理念和技术解决方案，符合联合国的可持续发展目标。

用米兰国际家具展主席 Maria Porro的话说“我们怀着极大的满足感和深切的心情结束了第60届米兰国际家具展，因为我们已经达到并超过了我们自己设定的目标。观众的出席，是我们努力工作的杰出成果。本届展会是真正的最高品质、国际化并为设计界服务…展会取得的成果证实了米兰国际家具展的健康状态、价值内容和品质，并展示了整个行业的团队合作及其创造性和生产性结构，如何产生卓越的效果，即使在国际上最复杂的时刻也能取得积极的结果。”

意大利木业和家具工业联合会（FederlegnoArredo）主席 Claudio Feltrin 他代表着一条拥有 70,000 家公司、294,000 名员工、营业额接近 500 亿欧元的生产链。

他是这样评价这届展会的：“自上届米兰国际家具展闭幕以来已经阔别三年零两个月了。大家都非常渴望再次亲临现场，也希望再次展示我们卓越的技术的同时广泛开展业务，观众才是真正的主角，正如企业家本人所表示的那样，他们非常满意，这一周的成果远超预期。订单增加，开拓新市场，巩固传统市场。米兰国际家具展已被确认是这一领域不容忽视的制胜法宝…智能家居、材料更新、传统与创新的结合，都以可持续发展为目标，同时也日益被视为一种竞争杠杆，这些都是企业在这些年持续参与的实际证明，尽管如此困难，但从未停止对展会的关注，也对未来保持乐观…能源成本问题、原材料采购困难（正成为经济复苏的致命弱点）以及购买力下降可能会减缓仍然活跃的市场需求，这些都令人担忧工。木制家具行业正在应对疾病大流行加速的社会变革进程，促使人们重新发现家的价值，意识到我们可以以更舒适、现代和健康的方式生活，并使用让我们的生活更美好的优质产品。这不是一种暂时的趋势，而是一种结构性的转变。结果是对我们企业努力的回报，这些企业代表意大利制造，他们渴望成为全球绿色经济的领导者，同时也重新设计生活的未来。”

以上都是小O援引米兰展官方的资料，对这届米兰展的运营情况进行一些总结。基于行业评论者和办公从业者的视角，小O这次给出的报告与家居行业的探展者的角度略有不同，他们大多还是基于从国内家居市场的经营者、应用者的角度去观察，而小O则完全从家居经营的视角抽离出来，仅仅以一个独立的第三方角度来探讨。而这个报告也不是局限于主展馆，而是包含了在米兰整个城区的相关展出。

由于小O没有办法亲临现场，于是委托来自Accademia di Belle Arti di Brera（米兰布雷拉美术学院）雕塑专业的研究生IVANA YANG（杨培妮） 作为MDO2022米兰展探展专员及共同撰稿人与小O一起协同观展。

展会期间各大平台都推出了探展直播或者由海外设计师与国内主持人连线展会直播，小O在几个平台中切换，同时连线IVANA YANG获取第一手的现场资讯。

综合各大平台及IVANA YANG现场的报告，小O与IVANA YANG将所有信息进行了整合；并列出以下几个本届展会呈现出的特点：

一、装置艺术与家具的融合

米兰展首先是一个设计周，其次才是一个家具展，大量的经典家具品牌以空间装置出现，体现出其与建筑、空间的共鸣；艺术家、建筑师和设计师在这里一起狂欢。

以往1、2、3号馆的那些古典奢华元素不见踪影，展场里的家具品牌全线呈现出现代形式特征，许多展场以实验性、概念性及未来元素为主导，家具体现出除了家具属性外的装置属性。

从这点小O作为中国的家具从业者看到了中意两个国度在家具整体行业发展及策展水平上的差距，中国的广州、深圳的展览场馆的形式、体量包括动线都在某种层次上借鉴米兰的经验，但不仅仅是生意，应该基于家具向上游源头——时尚、艺术、人类情感的理解，还有对于建筑、空间、未来、技术以及需求的更多可能性的探索，才是作为一个行业顶级展览所应该具有的打开方式，在艺术性、先锋艺术、沉浸式展览体验等许多方面吸引了大量的不同属性的人群来关注与参与这个活动，使这个活动内容更加丰富，从而形成一个现象级的盛会。其次参展的品牌他们在设计的层面和聚焦的业务面是有差别的，但每个品牌对待产品的态度是一致的，这就保障了参与的企业都是高水平企业，而将不符合资格的企业排除在外面，给参观者一个满意的参展结果。这需要组织者、投资者、运营者站在更高层面去思考这个问题，而不是仅仅停留在交易会、展览产品这个基础的层面，从需求金字塔来讲，国内的交易会一直处于第4-5两个基础需求层面，难以吸引有不同价值需求的人群进入，而且几十年如一日，造成审美疲劳，让很多人慢慢淡出了这种展会，需要将展览会分层次、分参观者类型、分展览品牌的层次进行深度分层策展，这样我们的展会才不会像现在这样恶性竞争，分流有限的参展商与观众资源。

KOHLER x Daniel Arsham

我们熟悉的品牌KOHLER，携手艺术家、设计师Daniel Arsham合作首发这一场沉浸式艺术体验“Divided Layers”。那样一方装置，如湖波水韵，层叠漾开，一圈圈深入浅出，却最终指向一扇门、一个入口，仿佛未来已来，昭示着无限可能。

Moooi

Crosby Studios和Moooi联手展示的潮流装置作品，其设计是受到工作室即将推出的视频游戏的启发。

家具中带有的像素化滤镜配件，是想要传达给在场的每一位参观者，让设计被珍视！

展会上，Moooi也发布了当季最新的设计产品。

2022米兰展合作设计师Cristina Celestino/Front/Sjoerd Vroonland/

moooi通过今年的现场传送门，打造了极具沉浸式的创意场景。新的室内体验围绕全新设计的场景，包括Christina Celestino设计的Aldora Sofa、Front设计的Serpentine Light和Sjoerd Vroonland设计的Sand Carpets。

CASSINA

IVANA YANG在CASSINA现场看到，首先是一个空间的装置形式出现在视野里，其次才是以家具的形态体现其功能性。

从这些家具能看到cassina长久以来所追求的“概念”，“哲学”和“未来主义”的综合理念。比如Virgil Abloh和cassina合作设计的 《Modular Imagination》，就是从勒柯布西耶的设计价值观中汲取灵感的，这种模块化构想似乎是想把家具潮玩化，是一场面向公众参与与空间布局构建新世界的开放式邀请。

2022年CASSINA的新作品，除了非凡的合作，还包含了时尚与设计的极致表达，其打破模块化所固有的含义，各种元素可以组合起来创造和适应，并根据自己的需要重建空间。

Gufram

2022年，恰逢激进设计代表作之一的Cactus诞生50周年，Gufram特别策划Cactusrama展览，展出50年间发布过的12款不同版本仙人掌，包括为纪念Cactus50周年而特别推出的Gufram×安迪·沃霍尔基金会联名合作款Andy's Cactus。

B&B Italia

B&B Italia将于今年米兰展期间，在米兰旗舰店发布2022全新系列。

Prada x Fomafantasma

Prada与设计工作室Fomafantasma一起举办了“Prada Frames”，用魔幻光影的形式探讨森林生态，作品被描述为“集体反思的时刻”，涉及设计、建筑环境和自然之间的复杂联系。

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END

本文出自《办公时刻》杂志第28期

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