下半年，厨电市场会否迎来触底反弹？

2022年，在国内外不利因素影响下，我国经济运行不稳定。面对艰难复杂局面，国家加大宏观政策调节力度，大力推进社会经济发展工作。5月下旬以来，在一揽子政策措施的实施下，疫情反弹得到有效控制，国内经济企稳回升。受宏观调控利好，厨电市场亦表现出回暖态势。

经济呈现恢复势头

今年上半年，国内疫情反复，供给冲击、需求疲软、预期转弱三重压力叠加，国际环境更趋复杂，不利因素加大，我国经济运行面临不少挑战。

7月15日，我国经济半年报出炉。国家统计局公布的数据显示，上半年，国内生产总值（GDP）实现56.26万亿元，按不变价格计算（扣除价格因素），同比增长2.5%。其中，一季度经济增长4.8%，二季度GDP绝对额为292464亿元，同比增长0.4%，成功避免进入负增长区间。

我国经济半年报数据显示，“三驾马车”（投资、消费、出口）中，出口的回升最为迅速。货物进出口总额198022亿元，同比增长9.4%，进出口贸易顺差达24812亿元；固定资产投资同样持续增长，全国固定资产投资同比增长6.1%，其中制造业投资同比增长10.4%；社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。其中，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%；5月份降幅收窄至6.7%；6月份由降转升，同比增长3.1%。

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从整体数据看，我国1—2月份的经济恢复好于预期；3—4月份受到国际环境和国内疫情冲击影响，主要经济指标下滑明显；5月份主要经济指标降幅收窄，6月份经济企稳回升。由数据变化可以看出，我国上半年经济数据呈现“V”型走势。总体而言，我国上半年经济克服超预期因素不利影响，呈现企稳回升态势。

上半年我国经济虽呈现强劲复苏势头，但下半年仍将面临4大挑战。一是可能会受到疫情的再度冲击。二是全球经济滞胀风险增大带来的出口承压。不断攀升的通胀将导致全球需求收缩。目前，出口是拉动我国经济的主要动力，全球需求减弱将影响出口的增长，从而拖慢经济恢复的步伐。三是我国经济正面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。企业、消费者预期转弱，导致投资和消费意愿下降，其带来的需求收缩，更加剧企业、消费者预期进一步转弱，这个负向循环成为经济恢复的主要阻力。四是自2021年下半年起，房地产投资持续快速下行，无论是房地产销售还是投资都仍同比负增长，房地产市场对经济增长的拉动作用不复从前。

政策护航经济回升

为稳经济、促增长，今年5月国家出台《扎实稳住经济的一揽子政策措施》（下文简称《措施》），从6个方面33项措施聚焦助企纾困，对稳住宏观经济大盘做出了具体部署，总体可以概括为2大重点，一是“输血”，二是“造血”。

在“输血”上，第一点是退税、缓缴费。对零售业、住宿和餐饮业等7个面临较大困难的行业、企业，新增留抵退税1420亿元，给企业带来真切的福利；对受疫情影响的小微企业和个体工商户，6个月内用水、用电、用气，“欠费不停供”，社保、公积金可以按规定申请缓缴。此外，中小微企业的宽带和专线平均资费，再降10%，进一步降低经营成本。第二点是针对当前农资价格包括化肥、柴油、种子、农机上涨的情况，增加100亿元补贴给实际种粮的农民，同时提高稻谷、小麦、最低收购价格，保护农民种粮积极性。

“造血”即刺激消费投资。一是利好汽车行业。国家、地方政府相继出台多种优惠政策，促进汽车消费，如减半征收车辆购置税、全面取消符合国五排放标准的小型非运营二手车的限迁，以及开展新一轮新能源汽车下乡活动等。二是政府投资基建，利好大基建相关行业，包括铁路、公路、水利工程等传统基建，也包括新能源充电桩、风电、光伏等新基建。三是利好平台经济。今年以来，更加明确了平台经济的发展方向。在创新突破科技领域上，鼓励平台企业加快人工智能、云计算区块链等领域技术研发突破，以平台企业发展带动中小微企业纾困，促进平台经济健康发展，从而创造更多的就业机会。

从经济半年报上看，《措施》的有力推动，对稳住经济大盘产生重要作用。下半年，为助力经济持续向好，将持续落实《措施》。然而下半年的经济走势不仅取决于各项“稳增长”政策的落实，也会受到疫情防控情况的影响。

上半年，国内疫情多点散发，人流、物流受到限制，各地及各行业经济蒙受不同程度的损失。针对部分地区过度防疫的情况，国家明确要求各地区要科学、精准地执行统一的疫情防控政策。随着《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》公布，风险人员的隔离管理、封管控区和中高风险区划定标准得到优化调整，同时疫情也得到较好的控制，运输和产业链、供应链中断的扰动也有明显缓解。

无论是“稳增长”政策，还是更加优化的疫情防控举措，各项政策、举措的实施无一不在助力经济回升。

厨电市场将有所回暖

今年上半年，国内消费及投资意愿疲软，市场需求收缩。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年，中国家电市场（不含3C）规模3389亿元，同比下滑9.3%；厨热市场（烟、灶、消、洗、嵌、集、热）整体规模676亿元，同比下滑6.7%；传统厨电（烟、灶、消）零售额242亿元，同比下滑8.4%。从整体来看，上半年家电市场表现低迷，厨电市场也无法幸免。

尽管上半年受到疫情不稳定、地产低迷、低频消费等因素影响，市场处于无增长周期，但厨热大盘的市场韧性依然存在。在宏观调控政策利好下，下半年厨电市场呈现乐观态势。

一是针对经济增速放缓、消费疲软，支持家电下乡，启动农村市场。今年1季度，全国居民消费与支出比例为61.8%，人均可支配收入实际增长率为5.1%；农村居民消费与支出比例为75.9%，人均可支配收入实际增长率为6.3%。具有极大潜力的农村市场，或将成为厨电市场新的发力点。

二是精准的疫情防控举措，缓解了疫情对运输、供应链的干扰。上半年疫情趋势呈倒“V”型，随着疫情得到有效控制，消费信心逐步恢复，一二线区域成为市场短期机会。

三是因宏观政策调整，房地产将不作为刺激经济的工具，地产拉动效应的相关性正在减弱，但新兴品类的渗透仍是地产拉动效应的核心。2017—2022年上半年，洗、嵌、燃热、壁挂炉渗透率保持增长，洗碗机从3%增长至27%；嵌入式从0%增长至3%、燃热从9%增长至15%、壁挂炉从3%增长至20%。

四是原材料价格回落，为厨电行业利润修复带来利好。在原材料价格回落的同时，厨电市场销售价格也在上涨。奥维云网（AVC）罗盘数据显示，2022年1月1日—6月26日，包括油烟机、燃气灶、集成灶在内的厨房电器均呈现不同幅度的价格上升趋势。这意味着中高端产品将迎来发展。

五是国家及地方政府通过“促消费”相关政策，发放消费券、减免购置税、置换补贴等措施，以刺激居民消费意愿与需求提升。对于企业而言，当下一系列的促销政策正是机遇，从换新的角度做好消费升级，围绕服务营造口碑，或能更好做出差异化。

在5项政策利好下，下半年厨电市场将迎来一定程度好转，新兴品类规模也将进一步增长。

上半年，洗碗机保持高增长，成为家电市场增长最好的品类之一。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元，同比增长11.4%。

激烈的市场竞争，推动洗碗机产品不断进行创新迭代，如华帝推出新一代干态洗碗机A2，集合洗、消、烘、存4大功能于一机。除此之外，像卡萨帝、美的等家电品牌也在持续布局洗碗机赛道。

随着疫情缓解，2022年下半年，洗碗机将继续保持大幅增长。奥维云网（AVC）预测，下半年洗碗机全渠道零售额为66亿元，同比增长23.4%；线下零售额为36亿元，同比增长24.6%。从趋势看，下半年洗碗机品类仍能为厨电行业创造新的增长。

下半年将是我国经济重塑信心，市场主体恢复活力的重要时期，国家的多项政策成为经济复苏大趋势的重要支撑。在宏观调控带来的多重利好下，厨电市场回暖同样有望在下半年实现。