从《我是创始人》谈创业真人秀：人很牛秀很棒创业去哪了？

如今眼前耳目下，要说中国最火的一个词是什么，只怕还真没有什么比得上“创业”。平均每天1万多家企业注册，近3万人加入创业大军，一个大众创业、万众创新的创业国度正在悄然成型。汹涌的创业浪潮造就了创业节目的又一黄金时代，打开电视机，几乎每一个地方卫视都有一档当家的创业节目。

2007年，《赢在中国》成为马云亮相全国的舞台，其第一代创业“网红”的形象随着节目的热播而根深蒂固。十年后，创业家和“网红”的距离愈加契合，而创业真人秀却在创业的路上渐行渐远，就像今年10月27日开播的《我是创始人》，播了两集重量级企业家真人秀之后，创业还没说出个名堂，最火的格力董事长董明珠就被“下课”了。

创业真人秀：当创始人左右了秀场

被标榜为大型创新创业真人秀节目，《我是创始人》从一开始就押准真人秀的路线，节目中，由格力集团前董事长董明珠，搜狗CEO王小川、StarVC创始人任泉、泸州老窖集团董事长张良、凯叔讲故事创始人王凯领衔的“前浪队”，与梦时光电影创始人卢庚戌、3W咖啡及拉勾网创始人许单单等15位创业新星组成的“后浪队”进行了对抗式的竞争。

为了让节目更有看点，节目组特意基于真实商战进行了节目的设置，并将淘汰机制引入了每集PK中，后浪队如果PK失败，则要被淘汰一位队员；而如果胜利，则有一名队员可晋级到前浪队，但在下一轮比赛中，如果前浪队失败，则该名晋级队员将被直接淘汰。（恕读娱君表示看不懂，这怎么看都像是挖给后浪队的坑啊.........）

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与满屏的路演、投资不同，《我是创始人》的对抗性被刻意放大，两队嘉宾们被“去光环化”，以普通创业者的身份来执行任务并PK，如在首期节目中，他们就被安排在海底捞做服务员，百姓的寻常生活和不再前呼后拥的社会环境与嘉宾的身份出现了剧烈的反差，而对这种反差的开放式录制更进一步增强了节目的戏剧性。

导演组也曾把节目中的种种意外当成闪光点，“我们的任务中所出现的意外情况都不是节目预设的。”为此，他们给每位嘉宾配上3台机器拍摄，力图收纳嘉宾的每个细节，凸显真人秀中“真”和“人”的每个部分，但在读娱君看来，所有的这些设定，还都是为了“秀”在做文章，设置情节、放大细节，无论在海底捞做服务员还是贩卖网红产品，董明珠、王小川等业内成名大咖都将“秀”字进行到底，尽管少了普通创业类节目中放PPT讲故事叫价等点评的俗套，节目中毫无深度的展演和复盘却将这档节目作为创业导师的根本丢失殆尽，说“为了展演而展演”虽略显刻薄，但对比《赢在中国》中的马云、柳传志、俞敏洪等就商业文明的“布道”，非要在导演安排下为“后浪队”上课的“前浪队”显得乏善可陈。

总结起来就是，在已经播出的两集中，董明珠、王小川等节目立捧的商业标杆综艺感已远超当年的马云等人，但回到创业的根本，却少了几分高度、少了几分情怀，而“后浪队”在节目中存在感却相对较低，除任泉等明星以刷脸的方式存在外，任务执行上的光芒均被董明珠领衔的强势综艺咖们所掩盖。

以明星团队做噱头，有《奔跑吧兄弟》等监制导演团队做后盾，10月27日首播当日，该节目CSM52城收视率中排在25名，收视率显然并不理想。

台网互动来助力：奈何收效甚微

直播“主播陪你看首播”，一个比较拗口的直播方式是这档节目的又一个噱头，浙江卫视在打造这款节目式将其作为互联网综艺进入2.0时代的典型，网络和电视一起生产。

作为一档商界财经领域直播综艺，该节目也力争尝试话题的开放性和真实性，首期由兰渡文化合伙人凌伶担任主持人，搜狗CEO王小川坐镇，与“后浪队”成员：卢庚戌、魏志成、黄欢、李海川、毛靖翔、张博，开聊主话题“你是哪种创业狗?”

创业真人秀缘何叫好不叫座？

纵观大批的创业真人秀，综艺性质仍在其中占了较大比例，比如让综艺感跨界的董明珠担当创业女教父，主持人出身的光头王凯、演员出身的任泉、歌手出身的卢庚戊等都有较好观众基础。

同时有消息说，腾讯在选择“后浪队”队员时，项目因素超过50%，为的就是避免出现“节目还没播完，创业项目就死掉了”的尴尬场景。

然而，这种有些跳跃的娱乐和说教输出的创业理念究竟能被看懂多少，还得打个问号。

如今，节目缺乏干货、缺乏理性的经验总结，也就难以与观众产生共鸣，难以形成有效的互动，这是时下创业类节目的通病——就这一点来说，《我是创始人》也并不能免俗。

董明珠、王小川领衔的创业导师本身也与马云、柳传志、俞敏洪、宁高宁等人的传奇有不小的差距，而节目组为了保证收视率、取悦观众而特意安排的明星阵容又进一步稀释了专业观众的成分，再加上综艺大过创业的执行方案，让这一档大型创新创业真人秀节目愈发呈现出鸡肋的效果。

节目设置本身的槽点就不吐了吧，大众创业、万众创新的初衷并非像《赢在中国》那个年代，要激起大众的创业热情，而是呼吁大家要理性对待创业这件事情——回过来看如今的节目，差的不是一点儿两点儿。

尾声

目前，无论是腾讯、浙江卫视还是投资方海南腾讯生态软件园，表现的都是对这个项目充满期待，据说还准备做第三季。然而，如果这类节目还是打着创业的幌子，以“秀”为主的话，时下这么多的创业节目势必会成为真人秀中的一地鸡毛，毫无价值。